{"id":1646,"date":"2020-02-14T11:48:15","date_gmt":"2020-02-14T16:48:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.porto.legal\/?p=1646"},"modified":"2020-02-14T13:19:37","modified_gmt":"2020-02-14T18:19:37","slug":"el-peru-esta-preparado-para-la-nueva-era-de-publicidad-digital-liderada-por-los-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/el-peru-esta-preparado-para-la-nueva-era-de-publicidad-digital-liderada-por-los-influencers\/","title":{"rendered":"\u00bfEl Per\u00fa est\u00e1 preparado para la nueva era de publicidad digital liderada por los influencers?"},"content":{"rendered":"<p>Algunos a\u00f1os atr\u00e1s, las empresas buscaban promocionar sus productos a trav\u00e9s de comerciales, paneles publicitarios o anuncios en la radio. Estos canales de publicidad quedan cada d\u00eda m\u00e1s obsoletos, pues nos encontramos en una nueva era digital, en la que las estrategias comerciales de las empresas est\u00e1n impulsadas por el internet y las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n<p>La legislaci\u00f3n peruana y en especial el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protecci\u00f3n de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) han desarrollado mayor inter\u00e9s en regular y establecer recomendaciones sobre la publicidad digital y sus alcances regulatorios.<\/p>\n<p>Resulta necesario definir en palabras de INDECOPI qu\u00e9 es la publicidad digital:<\/p>\n<p><em>\u201cLa publicidad digital consiste en todas aquellas estrategias comerciales impulsadas por los anunciantes que involucran el uso de herramientas digitales habilitadas por Internet. De modo que, el componente principal de esta forma de publicidad comercial es la inserci\u00f3n y aprovechamiento del desarrollo de las nuevas tecnolog\u00edas (\u2026)\u201d<\/em><\/p>\n<p>Bajo esa misma l\u00ednea, INDECOPI busca reforzar el uso responsable de las nuevas tecnolog\u00edas, entre ellas, las redes sociales. Adem\u00e1s, intenta adaptar la publicidad digital ofrecida por los \u201cInfluencers\u201d al cumplimiento id\u00f3neo de la Ley de Represi\u00f3n de la Competencia Desleal (Decreto legislativo No. 1044) (<strong>\u201cLRCD\u201d<\/strong>).<\/p>\n<p>INDECOPI ha desarrollado una Gu\u00eda de Publicidad para Influencers, donde rescatamos diversos puntos importantes. Entre ellos, que no todos los influencers son susceptibles de regulaci\u00f3n por la LRCD, pues deber\u00e1n cumplir con las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n<ul>\n<li>Que la comunicaci\u00f3n difundida en redes sociales o cualquier otra herramienta digital contenga material publicitario de marcas, imagen o servicios de una empresa o negocio y sea captado por un grupo de \u201cseguidores\u201d amplio.<\/li>\n<li>Que dicho material publicitario tenga efectos reales en el mercado y que mejoren sustancialmente la posici\u00f3n de mercado del agente econ\u00f3mico o empresa contratante del Influencer.<\/li>\n<li>Que realice las siguientes practicas:<em> Unboxings, <\/em>canjes, sorteos o <em>giveaways, <\/em>foto y\/o videos de alguna marca a publicitar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si el influencer realiza todas las practicas mencionadas, deber\u00e1 seguir los par\u00e1metros de aplicaci\u00f3n de la LRCD, debido a que sus actos de publicidad podr\u00edan ser determinantes para que el consumidor tome una decisi\u00f3n. A fin de cumplir con el principio de autenticidad desarrollado en el art\u00edculo 16 de la LRCD, los influencers est\u00e1n obligados a mencionar en su publicidad que se trata de un anuncio contratado para evitar la difusi\u00f3n de publicidad encubierta.<\/p>\n<p>Asimismo, para evitar realizar actos de enga\u00f1o desarrollados en el art\u00edculo 8 de la LRCD, deber\u00e1n tener mucha cautela para no presentar publicidad que pueda considerarse ambigua, falsa o enga\u00f1osa.<\/p>\n<p>Para cumplir con el principio de legalidad, si el influencer es contratado para publicitar productos de empresas que comercializan bebidas alcoh\u00f3licas, productos de tabaco, productos m\u00e9dicos o alimentos naturales o procesados, deber\u00e1 tener mayor cuidado con sus anuncios publicitarios, se\u00f1alando frases como \u201cTOMAR BEBIDAS ALCOHOLICAS EN EXCESO ES DA\u00d1INO\u201d o advirtiendo las consecuencias reales de consumir cigarrillos, alimentos o medicinas conforme a las respectivas regulaciones seg\u00fan el producto publicitado (Ley No. 30021 \u201cLey de Promoci\u00f3n de la Alimentaci\u00f3n saludable para ni\u00f1os, ni\u00f1as y adolescentes; Ley No. Ley N\u00b0 28681, Ley que regula la comercializaci\u00f3n, consumo y publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas; Decreto Supremo N\u00b0 015-2008-SA, Reglamento de la Ley general para la prevenci\u00f3n y control de los riesgos del consumo del Tabaco, entre otras leyes afines).<\/p>\n<p>Finalmente, si los influencers incurren en incumplimiento del principio de autenticidad, principio de legalidad o realizan actos de enga\u00f1o u otro acto contrario a las normativas sectoriales, entonces ser\u00e1n sancionados de la siguiente manera:<\/p>\n<ul>\n<li>Sanciones Administrativas: Impuesta por la Comisi\u00f3n de Fiscalizaci\u00f3n de la Competencia Desleal del Indecopi con una amonestaci\u00f3n o multa de hasta 700 UIT, siempre que no supere el 10% de sus ingresos brutos y dependiendo de la gravedad.<\/li>\n<li>Medidas correctivas: cese de la difusi\u00f3n, rectificaci\u00f3n de la informaci\u00f3n enga\u00f1osa o falsa y publicaci\u00f3n de la resoluci\u00f3n condenatoria.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entonces, <strong>\u00bfEl Per\u00fa est\u00e1 preparado?<\/strong><\/p>\n<p>Per\u00fa ha puesto especial \u00e9nfasis en regular y fiscalizar los actos que los influencers realizan, adapt\u00e1ndose a los cambios de la nueva era tecnol\u00f3gica. En mi opini\u00f3n, a pesar de que no existe una ley o decreto espec\u00edfico para los comportamientos y publicidad ofrecida por lo influencers, INDECOPI realiza su mejor esfuerzo adaptando como vinculante a la Ley de Represi\u00f3n de la Competencia Desleal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Algunos a\u00f1os atr\u00e1s, las empresas buscaban promocionar sus productos a trav\u00e9s de comerciales, paneles publicitarios o anuncios en la radio. Estos canales de publicidad quedan cada d\u00eda m\u00e1s obsoletos, pues nos encontramos en una nueva era digital, en la que las estrategias comerciales de las empresas est\u00e1n impulsadas por el internet y las nuevas tecnolog\u00edas&#8230;. <a class=\"view-article\" href=\"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/el-peru-esta-preparado-para-la-nueva-era-de-publicidad-digital-liderada-por-los-influencers\/\">Ver art\u00edculo<\/a>","protected":false},"author":28,"featured_media":1656,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-1646","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1646","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1646"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1646\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1652,"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1646\/revisions\/1652"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1646"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1646"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.porto.legal\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1646"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}